Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Zdravím Vás. Tento dotazník se zaměřuje na jeden z nástrojů marketingové komunikace, product placement.
Dotazník je anonymní, slouží ke zjištění vnímání veřejnosti product placementu a použiji ho v mé bakalářské práci.
Odpovědi respondentů
1. Jak často sledujete filmy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
několikrát týdně
90
50,56 %
50,56 %
příležitostně
66
37,08 %
37,08 %
každý den
22
12,36 %
12,36 %
2. Víte, co je to product placement?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 3, ne → otázka č. 4].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
134
75,28 %
75,28 %
ne
44
24,72 %
24,72 %
3. Pokud víte, co je product placement, pokuste se jej definovat.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
umístění produktu nebo značky do nějakého média - většinou za úplatu
131
97,76 %
73,6 %
umístění produktu nebo značky do nějakého média - vždy bezplatně
3
2,24 %
1,69 %
4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ve filmu
147
82,58 %
82,58 %
v seriálu
144
80,9 %
80,9 %
na internetu
80
44,94 %
44,94 %
v knize
30
16,85 %
16,85 %
v rádiu
29
16,29 %
16,29 %
jinde
12
6,74 %
6,74 %
neregistroval/a jsem ho nikde
4
2,25 %
2,25 %
5. Všímáte si produktů nebo značek umístěných v těchto filmech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
78
43,82 %
43,82 %
spíše ne
53
29,78 %
29,78 %
ano
40
22,47 %
22,47 %
ne
6
3,37 %
3,37 %
nevím
1
0,56 %
0,56 %
6. Vadí Vám tento způsob propagace produktů a značek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ne
86
48,31 %
48,31 %
ne
58
32,58 %
32,58 %
spíše ano
27
15,17 %
15,17 %
ano
5
2,81 %
2,81 %
nevím
2
1,12 %
1,12 %
7. Zakázal/a byste takovéto umisťování produktů a značek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
94
52,81 %
52,81 %
spíše ne
54
30,34 %
30,34 %
spíše ano
17
9,55 %
9,55 %
nevím
10
5,62 %
5,62 %
ano
3
1,69 %
1,69 %
8. Vadí Vám více televizní reklama nebo product placement?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
televizní reklama
169
94,94 %
94,94 %
product placement
9
5,06 %
5,06 %
9. Zapamatujete si produkt nebo značku, kterou jste viděl/a ve filmu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
pouze pokud ji znám
140
78,65 %
78,65 %
nezapamatuji
26
14,61 %
14,61 %
zapamatuji i pokud ji neznám
12
6,74 %
6,74 %
10. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém se vyskytl product placement? (Napište název filmu)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
21
11,8 %
11,8 %
Vratné lahve
10
5,62 %
5,62 %
Rafťáci
10
5,62 %
5,62 %
James Bond
10
5,62 %
5,62 %
Nevím
8
4,49 %
4,49 %
román pro muže
5
2,81 %
2,81 %
Transformers
5
2,81 %
2,81 %
román pro ženy
4
2,25 %
2,25 %
Casino Royale
4
2,25 %
2,25 %
nevzpomnela
3
1,69 %
1,69 %
ostatní odpovědi
nevzpomínám si Ordinace v růžové zahradě Snowboarďáci nevzpomenu Kameňák - Comeback nevzpomenu si Všechny Bondovky Bobule, Ženy v pokušení, Sex ve městě Účastníci zájezdu 60 sekund např. všechny filmy Michaela Baye james bond, mamas a papas, seriál Ulice Seriál Dokonalý svět James Bond-snad ve všech dílech,nejvíc v posledním Samotáři Přátelé Superman, E.T. Mimozemšťan pátý element Gympl - Volvo; James Bond - Ericson, Aston Martin teď nevím nevím, dál Casino Royal Já robot titanic Bondovky Quantum of Solace, Matrix opravdu si nevzpomínám Správci osudu Všechny "Bondovky" Ať žijí duchové typický bondovky :) Bondovky, Iron Man, Transformers, Evoluce,.... Loupež po italsku Lítám v tom Kobra 11 okresní přebor x-men 3 Akta X(Ford) Bridget Jones Transformers, seriál Ulice Zohan, Limonádový Joe Kuky se vrací Cesta, Dr. Divnoláska, Natural born Killers Pulp Fiction Ulice Možná seriál Přátelé nebo How I met your mother? nevzpomněl Goal Evoluce nevzpomínám Nevybavím si to tak rychle Trosečník Ordinace v růžové zahradě nebo Ulice naposledy seriál- Ordinace v Růžové zahradě James Bond - Casino Royale zrovna mě nic nenapadá Ostrov pouze seriál How I met your mother Černá labuť, Vůně ženy nevím, většinou reklama na google James Bond - auto Transformers, Twilight, Casino Royal, The Island Ordinace vrůžové zahradě Social network Příběh rytíře ...:-) Bondovka Bobule Cesty domů Im Robot - Audi, Jízda - Algida Cesta Ano šéfe Já, Robot Sex ve městě Román pro muže, Casino Royal Pulp Fiction, Zahulíme uvidíme, Klub Rváčů Iron Man 2 Bestář, Ženy v pokušení, Líbáš jako bůh, Román pro všechny Bondovky, Forest Gump teď ne a tak trochu všude Jedna ruka netleská obsluhoval jsem anglickeho krale nepamatuju si Snowboarďáci, Tři veteráni, James Bond, ... 2Bobule Seriál - Ordinace v růžové zahradě, Film - XXX
98
55,06 %
55,06 %
11. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém Vám product placement vysloveně vadil? (Napište název filmu)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
70
39,33 %
39,33 %
Nevím
22
12,36 %
12,36 %
Rafťáci
9
5,06 %
5,06 %
nevzpomněla
7
3,93 %
3,93 %
nevzpomenu si
4
2,25 %
2,25 %
nikde
3
1,69 %
1,69 %
nevzpomínám si
3
1,69 %
1,69 %
-
3
1,69 %
1,69 %
nevzpomenu
3
1,69 %
1,69 %
Jak básníci neztrácejí naději
2
1,12 %
1,12 %
ostatní odpovědi
Evoluce nevadil Ordinace v růžové zahradě mamas a papas seriál Ulice teď asi ne, ale vadí mi, když je to moc okatý vyloženě mi nevadil nikde román pro ženy nevadí mi nikde Ordinace v růžové zahradě (film nevím) tuším Ošklivka Katka.. žádný takový není žádný, kde by vysloveně vadil Transformers PP mi nevadí ne,vadí mi hlavně v serálech, ve filmech mi nevadí u žádného filmu mi to nevadí opravdu si nevzpomínám netuším nevzpomínam Nebyl žádný takový film superman 2 Noční hlídka(Nescafe) Kuky se vrací transformers Rafťáci - Česká spořitelna James Bond Nevím, PP si obecně spíš nevšímám Ženy v pokušení nikde mi nevadí stejná odpověď Vratné lahve ne, nevadí mi to Ordinace v růžové zahradě ...:-D :-D žádný mě nenapadá jmenovitě ne, vadí mi vždy serial-Ordinace v růžové zahradě ne, ale určitě takový je Ano šéfe, ten díl, kde je propagována Klasa vyslovne mi to nevadi, takze ne nikde mi nevadil poslední film od Alice Nelis (nezpomenu si název) nevybavuji Kameňák obsluhoval jsem anglickeho krale nepamatuju si Snowboarďáci ve většině českých přiblblých seriálu a filmů momentálně si nevzpomínám
52
29,21 %
29,21 %
12. Pokud je v nějakém filmu produkt nebo značka propagován nevhodně, mohlo by to u Vás způsobit averzi i vůči tomuto produktu nebo či značce i ve skutečnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ne
65
36,52 %
36,52 %
spíše ano
61
34,27 %
34,27 %
ano
28
15,73 %
15,73 %
ne
12
6,74 %
6,74 %
nevím
12
6,74 %
6,74 %
13. Myslíte si, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje reálnost a větší věrohodnost filmu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
55
30,9 %
30,9 %
spíše ne
50
28,09 %
28,09 %
ne
36
20,22 %
20,22 %
ano
19
10,67 %
10,67 %
nevím
18
10,11 %
10,11 %
14. Pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žena
132
74,16 %
74,16 %
muž
46
25,84 %
25,84 %
15. Věk?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
21 - 30 let
154
87,5 %
86,52 %
15 - 20 let
12
6,82 %
6,74 %
více než 30 let
10
5,68 %
5,62 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?
odpověď na internetu:
2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi v rádiu na otázku 4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?
7. Zakázal/a byste takovéto umisťování produktů a značek?
odpověď ne:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 12. Pokud je v nějakém filmu produkt nebo značka propagován nevhodně, mohlo by to u Vás způsobit averzi i vůči tomuto produktu nebo či značce i ve skutečnosti?
11. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém Vám product placement vysloveně vadil? (Napište název filmu)
odpověď ne:
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 10. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém se vyskytl product placement? (Napište název filmu)
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Jak často sledujete filmy?
2. Víte, co je to product placement?
3. Pokud víte, co je product placement, pokuste se jej definovat.
4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?
5. Všímáte si produktů nebo značek umístěných v těchto filmech?
6. Vadí Vám tento způsob propagace produktů a značek?
7. Zakázal/a byste takovéto umisťování produktů a značek?
8. Vadí Vám více televizní reklama nebo product placement?
9. Zapamatujete si produkt nebo značku, kterou jste viděl/a ve filmu?
10. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém se vyskytl product placement? (Napište název filmu)
11. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém Vám product placement vysloveně vadil? (Napište název filmu)
12. Pokud je v nějakém filmu produkt nebo značka propagován nevhodně, mohlo by to u Vás způsobit averzi i vůči tomuto produktu nebo či značce i ve skutečnosti?
13. Myslíte si, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje reálnost a větší věrohodnost filmu?
14. Pohlaví?
15. Věk?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Jak často sledujete filmy?
2. Víte, co je to product placement?
3. Pokud víte, co je product placement, pokuste se jej definovat.
4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?
5. Všímáte si produktů nebo značek umístěných v těchto filmech?
6. Vadí Vám tento způsob propagace produktů a značek?
7. Zakázal/a byste takovéto umisťování produktů a značek?
8. Vadí Vám více televizní reklama nebo product placement?
9. Zapamatujete si produkt nebo značku, kterou jste viděl/a ve filmu?
10. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém se vyskytl product placement? (Napište název filmu)
11. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém Vám product placement vysloveně vadil? (Napište název filmu)
12. Pokud je v nějakém filmu produkt nebo značka propagován nevhodně, mohlo by to u Vás způsobit averzi i vůči tomuto produktu nebo či značce i ve skutečnosti?
13. Myslíte si, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje reálnost a větší věrohodnost filmu?
14. Pohlaví?
15. Věk?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.